Progetto
MacAndrews Store
Un e-commerce capace di trasformare una collezione di distillati rari, vintage e da investimento in un’esperienza di scoperta affidabile e acquistabile.
Cliente
MacAndrews Store
Periodo
2024–oggi
Categoria
Sito web · UX/UI design · E-commerce
Visita il sito
Visita macandrews.storeE-commerce per distillati rari e da collezione
Una collezione rara merita più di un catalogo.
Da oltre vent’anni MacAndrews seleziona bottiglie rare, vecchie annate, edizioni limitate e distillati non più in produzione. Il valore del progetto nasce da questo patrimonio: non bastava portare online dei prodotti, bisognava rendere esplorabile una competenza costruita nel tempo.
Abbiamo progettato un’esperienza editoriale e commerciale in cui atmosfera, architettura del catalogo e precisione delle informazioni lavorano insieme. L’utente può iniziare da una famiglia di prodotto, restringere la ricerca attraverso attributi significativi e arrivare a una scheda capace di raccontare perché quella specifica bottiglia è diversa dalle altre. Il lavoro continua nell’acquisizione: un sistema di campagne Google Ads dedicato a mercati e intenzioni differenti collega domanda internazionale, catalogo e vendite.
Ambito
UX, web ed e-commerce
Piattaforma
WordPress + WooCommerce
Catalogo
Rarità, vintage, limited edition
Acquisizione
Performance Max + Search
Partnership
2024–oggi
Dal negozio fisico a una vetrina con la stessa profondità.
MacAndrews non è un’enoteca generalista. È un luogo costruito intorno alla ricerca, alla provenienza e alla storia delle bottiglie. Il sito apre con “The world in a sip” e usa immagini della collezione e del negozio per dichiarare subito competenza, passione e carattere.
La home alterna racconto, categorie e accesso diretto allo shop. L’identità visiva resta elegante e riconoscibile, ma lascia che siano bottiglie, annate e dettagli a guidare l’esperienza.
Cercare per categoria. Scoprire per annata, origine e caratteristiche.
Una collezione eterogenea richiede più di una ricerca libera. Abbiamo organizzato il catalogo in famiglie chiare — whisky, cognac, champagne, rum, liquori, vini e altre specialità — e costruito filtri coerenti con il modo in cui appassionati e collezionisti valutano un prodotto.
Paese, regione, formato, anno, tipologia e imbottigliatore permettono di passare da centinaia di possibilità a una selezione pertinente. Tassonomie, ordinamenti e ricerca diventano così una parte concreta del servizio, non semplici funzioni tecniche.
Ogni rarità deve poter dimostrare il proprio valore.
Per una bottiglia da collezione il nome non basta. La scheda mette in relazione immagini fronte e retro, disponibilità, formato, gradazione, invecchiamento, anno di distillazione e imbottigliamento, tipologia, produttore, confezione ed eventuale numerazione.
Abbiamo esteso il modello prodotto di WooCommerce con campi dedicati e reso queste informazioni gestibili anche attraverso API REST. Il risultato è un catalogo più strutturato, aggiornabile e adatto a descrivere pezzi unici senza forzare tutto dentro una descrizione generica.
L’esperienza premium continua fino al pagamento e oltre.
Età minima, stock spesso limitato a un solo esemplare, prezzi importanti e spedizioni internazionali rendono la fiducia decisiva. Il percorso integra age gate, disponibilità reale, account cliente, carrello, checkout, pagamenti digitali e informazioni di assistenza in una struttura coerente.
Anche il back office è parte del progetto: dati commerciali e descrittivi convivono nello stesso prodotto, mentre l’architettura WooCommerce permette alla collezione di crescere senza perdere controllo su catalogo, ordini e relazione con il cliente.
Un catalogo internazionale richiede una strategia per ogni mercato.
La gestione Google Ads non è un’attività separata dal progetto digitale. Abbiamo strutturato campagne Performance Max e Search con perimetri distinti per copertura globale, Europa, Giappone e Stati Uniti: questo permette di adattare distribuzione, messaggi e priorità commerciali alla domanda dei diversi mercati.
Il tracciamento collega le campagne alle azioni che contano davvero per l’e-commerce — acquisti, aggiunte al carrello e contatti — e attribuisce valore alle conversioni. Catalogo, dati e acquisizione diventano così parti dello stesso sistema: la domanda porta alle bottiglie pertinenti e ciò che accade nello shop orienta l’evoluzione delle campagne.
Dalla rarità all’acquisto
Una collezione ordinata. Un valore più leggibile.
Il sito rende accessibile il patrimonio MacAndrews senza trasformarlo in un e-commerce indistinto: ogni scelta aiuta a riconoscere, confrontare e acquistare prodotti difficili da trovare altrove.
Collezione → catalogo
Patrimonio esplorabile
Categorie e filtri traducono una selezione vasta in percorsi comprensibili per appassionati, collezionisti e nuovi clienti.
Rarità → dati
Valore dimostrabile
Immagini e campi tecnici raccontano provenienza, annata, condizioni e unicità di ogni bottiglia.
Global · EU · JP · USA
Acquisizione internazionale
Performance Max e Search lavorano su mercati distinti e misurano acquisti, carrelli e contatti generati dallo shop.
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