Progetto
Essea
Brand identity, art direction e produzione fotografica per dare a Essea un linguaggio naturale, intimo e immediatamente riconoscibile.
Cliente
Essea Bio
Periodo
2020–2021
Categoria
Branding · Content production
Brand identity e content production
Il segno costruisce il carattere. Le immagini gli danno un corpo.
Per Essea abbiamo progettato un’identità essenziale, organica e misurata. Il pittogramma radiale richiama la vitalità della natura senza descriverla in modo letterale; il logotipo introduce una presenza più morbida ed editoriale.
Il manuale rende il sistema applicabile. La direzione artistica e lo shooting lo portano invece dentro un mondo reale fatto di pelle, luce, gesti e tempo dedicato a sé. Identità e immagini lavorano insieme, senza dipendere dal design di una singola confezione.
Ambito
Brand identity
Direzione
Art direction beauty
Produzione
163 fotografie
Output
Manuale e archivio immagini
Periodo
2020–2021
Un movimento radiale incontra un logotipo più intimo.
Il pittogramma è costruito come una sequenza di raggi concentrici: un segno vivo, aperto e riconoscibile che suggerisce energia, crescita e diffusione. La geometria evita una rappresentazione naturalistica e rende il simbolo autonomo.
Il logotipo bilancia questa energia con un ritmo più calmo. La relazione tra le due parti costruisce una marca contemporanea senza diventare fredda, delicata senza risultare fragile.
Le regole proteggono la riconoscibilità senza irrigidirla.
Area di rispetto, riduzioni, cromie e tipografia trasformano il marchio in uno strumento operativo. Ogni regola nasce dalle proporzioni del sistema e permette di mantenere qualità anche quando cambiano formato, scala e contrasto.
La palette combina toni caldi e materici con neutri più profondi. La famiglia tipografica completa la voce della marca con un carattere editoriale capace di sostenere gerarchie e contenuti differenti.
Prima dello scatto abbiamo progettato luce, materia e silenzio.
La fotografia doveva restituire una sensazione di intimità, pelle reale e tempo dedicato a sé. Ambientazione, styling, gesti e luce naturale costruiscono un mondo caldo e sofisticato, distante sia dall’estetica clinica sia dalla retorica artificiale del lusso.
La modella attraversa momenti diversi dello stesso racconto. Ombre nette, riflessi, piante, tessuti e superfici domestiche permettono al brand di restare riconoscibile anche quando il prodotto non è presente.
Il benessere entra nei gesti, non nelle pose.
Lo shooting alterna ritratti contemplativi, movimenti quotidiani e dettagli più ravvicinati. La scena non viene trattata come una dimostrazione: ogni fotografia suggerisce una relazione personale con la cura del corpo.
Questa scelta rende le immagini utilizzabili come hero, contenuti editoriali e comunicazione sociale. Anche senza mostrare una confezione, atmosfera e direzione visiva continuano a raccontare Essea.
La presenza del prodotto non interrompe mai la persona.
Quando il prodotto entra nell’inquadratura rimane parte del gesto: vicino al viso, tra le mani, dentro il rituale. Non è mai un oggetto isolato dal mondo che l’identità ha costruito.
Ritratti, formati orizzontali, verticali, scene di utilizzo e momenti più naturali formano un archivio modulare. Il brand può così alimentare canali e contenuti differenti mantenendo continuità visiva.
Un’identità che si può vivere
Dal segno allo sguardo. Dallo sguardo alla relazione.
Il progetto mette in continuità la grammatica della marca e il modo in cui viene percepita attraverso le immagini.
1 sistema
Identità coordinata
Marchio, colore, tipografia e fotografia condividono la stessa direzione.
163 scatti
Archivio proprietario
Ritratti, gesti e scene lifestyle alimentano formati e canali differenti.
1 linguaggio
Persona al centro
Il prodotto compare soltanto quando è parte di un gesto o di un rituale.
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